高洪星做客广外MBA讲堂谈香港卫视品牌战略

2018-07-29 18:32

  3月31日下午,广东外语外贸大学MBA学院主办的MBA大讲堂第50讲在北校区第九教学楼103丝纺讲堂举行。嘉宾是香港卫视国际传媒集团董事局主席高洪星。

  广外校长仲伟合,副校长石佑启,香港卫视董事局主席特别助理、集团办公室主任林雁,广外三会秘书长谢伟光,广外校友及媒体人士共同出席了此次讲座。MBA学院院长孙晓琴担任主持。

  讲座伊始,仲伟合为高洪星颁发了客座教授聘书。随后,仲伟合、高洪星、石佑启、孙晓琴等共同主礼了MBA讲堂五十讲庆典仪式。

  高洪星此次为广外带来的讲座主题为“香港卫视的品牌战略”,主要围绕全新香港卫视品牌的创立动因、主要特色及发展策略等方面展开。他认为,品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求,是覆盖在产品上的一种情感认同,只要这个情感资源是无限的,观众对于媒体品牌的需求就是无限的。

  “一个很直观的例子,一件普通的白T恤,加上一个Nike的标志的勾,价格可能就要翻十倍,这就是品牌。”高洪星说道,品牌的一个很大的功能就是:区隔、差异化。“我们希望观众从看到我们第一眼,就知道这是一个与以往看到的任何电视台都不同的电视。”

  随后,高洪星用简练的言语阐释了香港卫视立足的三个特色:第一,“中国元素,国际表达”,以后现代的姿态,用汉语流利的外国人来做主播,用西方的表达方式来传播中国的声音,即“西方脸、中国话”。第二,“传播中华文化,倾听世界声音”,与习主席十八大时提出的“让世界更多的了解中国,让中国更多的了解世界”说法相似,香港卫视旨在打造一家广为认可的国际传媒机构。第三,“新人文精神”,香港卫视传播正能量,用温暖的,善意的,积极的态度结局两岸四地,力争担当起精英阶层的意见领袖,公共知识分子的代言人,社会生活观念的引领者。

  在谈到香港卫视的发展战略时,高洪星指出,其创新在于“跳出媒体做媒体”:即发展文化创意产业,文化产业基金,电影电视剧投资,实践资本和文化产业的双赢。这样的定位也符合其新品牌价值创造的几个原则:一是“求立,突破一点,不新不做”;二是“求胜,点连成线,不优不做”;三是“求大,全面展开,不强不做”。

  他强调,“香港卫视要做负责任的媒体,宁慢半步,不错一步。”品牌的塑造是一个全方位的过程,其中社会、市场、员工和投资者分别扮演着不可或缺的角色。与此同时,要有“立足香港,延伸两岸,融入世界”的定位,再执行“市场渗透,产品延伸,市场开发,多样化经营”的发展策略。

  讲座后,高洪星还与来自我校新闻与传播学院的师生进行了座谈,为新闻与传播专业的人才培养、实习基地建设提供了富有建设性的建议,并当场拍板,破格录取了该学院09级学生为香港卫视实习生。

  随后,仲伟合在行政楼贵宾厅接受了香港卫视记者就MBA盈利和教育公平的采访。他谈到,高校开办MBA课程并不以盈利为目的,教育机构办教育更多的是为了培养人才,为地方经济发展提供人才保障。广外会尽力做自己能够做而且应该做的事,比如扩大外省市招生录取名额,为学生提供更多的机遇。

  仲伟合表示,单就外语教学模式而言,内地与香港处在同一起跑线上。两地可通过高层次外语教学论坛交流讨论外语人才培养模式、外语课程设置,促进双方共同发展。

  高洪星博士,香港卫视董事局主席、北京对外经贸大学和人民银行总行研究生部研究生导师、特聘教授、深圳高级职称评委会评委、沙河实业股份有限公司独立董事、海南海峡运输股份有限公司独立董事。2005年7月25日前,曾任深圳发展银行支行行长、中国农业发展银行广东省分行信贷处处长、国泰君安证券股份有限公司深圳分公司副总裁、华林证券有限责任公司董事长兼总裁。

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